Vinos Borges celebra 110 años de la marca Lello con una nueva imagen

"El comienzo de un gran viaje" es la primera ilustración de una colección de cuatro, que narra los momentos más memorables en la historia de la familia Lello en la Sociedade dos Vinhos Borges y en el Douro.

Es mucho más que una renovación de colores, estilos e imágenes. "El comienzo de un gran viaje", la primera ilustración de lo que ha sido su viaje legendario, es un merecido homenaje a la historia de la familia Lello, a la reputación y al reposicionamiento de una marca de 110 años de antigüedad.

Después de escribir la historia durante más de un siglo, la marca Lello comienza ahora una nueva era, donde el vino tinto Lello dicta el primer capítulo. Mário Ferreira fue el artista invitado para interpretar al personaje principal en lienzo, en una pintura de composición, en esta historia titulada "El comienzo de un gran viaje", que cuenta y perpetúa la época de la llegada de Artur Lello a la Quinta da Soalheira a principios del siglo XX.

En consecuencia, Borges marcó el comienzo de un nuevo viaje con una inspiradora, creativa y única línea de nuevas etiquetas que reflejan las raíces de su historia, celebrando los 110 años con el lanzamiento de la primera nueva imagen, la del Lello Rojo. Este es uno de los episodios que se lanzarán gradualmente e individualmente, que narrarán algunos momentos emblemáticos en la historia de la familia Lello. ¡Una etiqueta, una pintura, una historia, un vino! Sobre todo, un homenaje a ocho décadas en las que la familia Lello, más específicamente Artur y Carlos Lello, desempeñaron roles de gestión dentro de la Sociedade, durante las cuales impulsaron la expansión de la marca, el negocio y la empresa en un camino distinto, dejando un legado de pasión por el vino, dedicación, excelencia y un rico patrimonio cultural.

Lello Red Douro 2021 es un vino de color rubí intenso, con un aroma a frutas negras, rodeado de matices de mermelada de ciruela, acariciado por aromas de higos secos. Con un carácter ahumado y suaves notas de vainilla, resulta en un conjunto perfecto, en una paleta que ofrece elegancia distintiva, complejidad y un equilibrio único.

Información adicional:

Fundada en 1884 por los hermanos António y Francisco Borges, inicialmente con el nombre de Casa Borges & Irmão, era una empresa familiar que realizaba una variedad de negocios: venta de lotería, tabaco, cambio de divisas y bebidas. La rápida y positiva progresión llevó a la reestructuración de Casa Borges & Irmão en diferentes secciones, destacando la "sección de bebidas", que más tarde se rebautizó como "sección de vinos". Dado el crecimiento y el deseo de expansión, los hermanos Borges decidieron delegar en la familia Lello, específicamente en Artur Lello, el papel de gerente para el desarrollo adicional del negocio. Esto ocurrió en 1895. Nacido en Santa Marta de Penaguião, Artur Lello ya tenía una experiencia profunda en la producción y comercialización del vino, así como un conocimiento profundo de la viticultura y la enología.

A medida que avanzaba el siglo, la sección de vinos se volvía cada vez más importante, gracias a la gestión ejemplar de Artur Lello, que se centraba más en los vinos en comparación con otras bebidas que formaban parte del portafolio de la empresa. Hubo un mayor enfoque en la creación de sus propias marcas, inversión en sus propios viñedos y sus propias Quintas, especialmente en 1904 con la adquisición de la Quinta da Soalheira y la afirmación de una imagen de calidad y excelencia en los mercados locales, nacionales e internacionales (con varios premios registrados en ese momento en participación en numerosos concursos internacionales, especialmente en Brasil y Estados Unidos). Cabe destacar que entre 1900 y 1913, Casa Borges & Irmão presentó más de 70 solicitudes de registro de marcas, algunas de las cuales se han convertido en emblemáticas hasta el día de hoy, como la marca Lello, registrada en 1913.

También es importante mencionar que en el caso de la marca Lello, el vino tinto fue uno de los primeros vinos tranquilos lanzados en el Douro.

Fue en 1918 cuando se estableció la Sociedade dos Vinhos Borges, el nombre por el que se conoce hoy en día. Era una sociedad anónima comercial con responsabilidad limitada. Las acciones se dividieron entre António Borges y Francisco Borges (que representaban el 60%), Artur Lello (con el 37,5%) y su hijo Carlos Lello (con el 2,5%).

En ese momento, la Sociedade dos Vinhos Borges empleaba alrededor de 400 empleados.

Artur Lello dirigió la empresa hasta su muerte en 1928. Durante las siguientes cuatro décadas, su hijo Carlos Lello, también co-fundador de la empresa, la gestionó; solo después de su muerte en 1968 pasó a manos de un miembro de la familia Borges.

Fueron así ocho décadas de gestión por parte de la familia Lello las que llevaron a Borges a la excelencia, en un camino único, distinto e icónico.