Vins Borges célèbre les 110 ans de la marque Lello avec une nouvelle image

"Le début d'un grand voyage" est la première illustration d'une collection de quatre, racontant les moments les plus mémorables de l'histoire de la famille Lello chez la Sociedade dos Vinhos Borges et dans le Douro.

Il s'agit bien plus que d'un renouvellement de couleurs, de styles et d'images. "Le début d'un grand voyage", la première illustration de ce qui a été son voyage légendaire, est un hommage mérité à l'histoire de la famille Lello, à la réputation et au repositionnement d'une marque vieille de 110 ans.

Ayant écrit l'histoire depuis plus d'un siècle, la marque Lello entame maintenant une nouvelle ère, où le vin rouge Lello dicte le premier chapitre. Mário Ferreira a été l'artiste invité à interpréter le personnage principal sur toile, dans une composition picturale, dans cette histoire intitulée "Le début d'un grand voyage", qui raconte et perpétue l'époque de l'arrivée d'Artur Lello à la Quinta da Soalheira au début du XXe siècle.

En conséquence, Borges a marqué le début d'un nouveau voyage avec une ligne inspirante, créative et unique de nouvelles étiquettes qui reflètent les racines de son histoire, célébrant les 110 ans avec la sortie de la première nouvelle image, celle du Lello Rouge. Il s'agit de l'un des épisodes qui seront lancés progressivement et individuellement, qui racontent certains moments emblématiques de l'histoire de la famille Lello. Une étiquette, une peinture, une histoire, un vin ! Avant tout, un hommage à huit décennies au cours desquelles la famille Lello, plus spécifiquement Artur et Carlos Lello, ont occupé des postes de direction au sein de la Sociedade, au cours desquelles ils ont stimulé l'expansion de la marque, de l'entreprise et de la société sur un chemin distinct, laissant un héritage de passion pour le vin, de dévouement, d'excellence, ainsi qu'un riche patrimoine culturel !

Le Lello Rouge Douro 2021 est un vin d'une couleur rubis intense, avec un arôme de fruits noirs, entouré de nuances de confiture de prunes, relevé d'arômes de figues séchées. Avec un caractère fumé, avec de douces notes de vanille, il résulte en un ensemble parfait, dans une palette qui offre une élégance distincte, de la complexité et un équilibre unique.

Informations complémentaires :

Fondée en 1884 par les frères António et Francisco Borges, initialement sous le nom de Casa Borges & Irmão, c'était une entreprise familiale menant une multitude d'activités : vente de loteries, tabac, change de devises et boissons. La progression rapide et positive a conduit à la restructuration de Casa Borges & Irmão en différentes sections, où l'on met en avant la "section des boissons", plus tard rebaptisée "section des vins". Face à la croissance et au désir d'expansion, les frères Borges ont décidé de déléguer à la famille Lello, plus précisément à Artur Lello, le rôle de directeur pour le développement commercial ultérieur. C'était en 1895. Né à Santa Marta de Penaguião, Artur Lello avait déjà acquis une expérience approfondie dans la production et la commercialisation du vin, ainsi qu'une connaissance approfondie de la viticulture et de l'œnologie.

Au tournant du siècle, la section des vins devenait de plus en plus importante, grâce à la gestion exemplaire d'Artur Lello, résultant d'une plus grande concentration sur les vins par rapport à d'autres boissons qui composaient le portefeuille de l'entreprise ; accentuation de la création de ses propres marques, investissement dans ses propres vignobles et ses propres Quintas, notamment en 1904 avec l'acquisition de la Quinta da Soalheira et l'affirmation d'une image de qualité et d'excellence sur les marchés locaux, nationaux et internationaux (avec plusieurs distinctions à l'époque lors de la participation à divers concours internationaux, notamment au Brésil et aux États-Unis). Il convient de noter qu'entre 1900 et 1913, Casa Borges & Irmão a déposé plus de 70 demandes d'enregistrement de marques, dont certaines sont devenues emblématiques à ce jour, comme la marque Lello, enregistrée en 1913.

Il convient également de noter que dans le cas de la marque Lello, le vin rouge a été l'un des premiers vins tranquilles à être lancés dans le Douro.

C'est en 1918 que la Sociedade dos Vinhos Borges, le nom sous lequel elle est connue aujourd'hui, a été créée. Il s'agissait alors d'une société anonyme commerciale à responsabilité limitée. Les parts étaient réparties entre António Borges et Francisco Borges (60 %), Artur Lello (37,5 %) et son fils Carlos Lello (2,5 %).

À l'époque, la Sociedade dos Vinhos Borges employait environ 400 employés.

Artur Lello a dirigé l'entreprise jusqu'à sa mort en 1928. Au cours des quatre décennies suivantes, son fils Carlos Lello, également cofondateur de l'entreprise, l'a dirigée ; ce n'est qu'après sa mort en 1968 qu'elle est passée entre les mains d'un membre de la famille Borges.

Il s'agissait donc de huit décennies de gestion par la famille Lello qui ont conduit Borges à l'excellence, sur un chemin unique, distinct et emblématique.